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反垄断加码！美国司法部起诉谷歌垄断广告市场 四十年来最大拆分案将至-热点在线

时间：2023-01-25 05:55:21     来源：华尔街见闻

西方国家对科技巨头的反垄断监管力度进一步加码，这次美国政府瞄准了数字广告的龙头谷歌。


(相关资料图)

美东时间1月24日周二，美国司法部联合国内八个州——纽约、加州、弗吉尼亚、新泽西、康涅狄格、卡罗拉多、田纳西、罗德岛正式起诉谷歌，非法垄断数字广告市场，并寻求拆分谷歌的数字广告技术业务。

这是司法部两年多来第二次起诉谷歌，也是拜登政府首次起诉谷歌。2020年10月特朗普执政时，司法部指控谷歌利用垄断实力，通过排他性的协议阻止互联网搜索的竞争。该案定于今年9月开庭审理。

媒体指出，本次起诉是拜登政府首次挑战美国科技巨头影响力的大案。美国司法部自20世纪80年代拆分贝尔实验室以来很少主动提出的要拆分大公司，这次也罕见发出了这样的呼声。因此，本次起诉将成为四十年来最大规模的企业拆分案。

最近已有迹象显示，谷歌将遭到更大力度的反垄断监管。一周多以前媒体称，美国司法部批准，主管反垄断的助理司法部长Jonathan Kanter监督涉及谷歌的案件和调查，授权让长期对谷歌持批评态度的Kanter处理针对谷歌广告技术业务的潜在诉讼。谷歌此前曾以联邦政府规定可能和拜登的行政令有冲突为由，要求Kanter回避针对该司的案件。

司法部起诉的消息传出后，谷歌母公司Alphabet的A类股在周二美股午盘跌幅扩大，并刷新日低至97.93美元，日内跌幅接近1.9%。

司法部指谷歌带来明显危害可能只靠设定游戏规格就排除对手谷歌主管曾类比为高盛拥有纽交所

司法部在递交弗吉尼亚州联邦法院的起诉文件中写道：

“谷歌滥用其垄断实力，让敢于使用竞争性广告技术产品搜索更高质量、或更低成本匹配项的网站发布商和广告客户，处于不利的地位。”

谷歌寻求控制数字广告市场的方方面面，实现它可能成为的“所有广告服务的最重要位置”。“谷歌将不再必须凭借产品或服务的优势进行竞争，它可能至靠设定游戏规则就可以排除对手。”

起诉文件称，谷歌带来的“危害显而易见”，相比在不受约束的竞争压力的市场时，“网站创建者的收入更少，广告客户的投入更多”，因为自由竞争的市场“可能约束价格，并产生更有创造性的广告技术工具，最终给市场参与者带来质量更高且成本更低的交易。这种行为伤害了我们所有人，因为出版商通过广告获得收入越来越少，能提供没有订阅、付费墙或其他货币化形式的互联网内容的出版商也越来越少。”

据媒体统计，谷歌在美国数字广告市场占据超过四分之一的市场份额，占美国总体数字广告支出的26.5%。

起诉书援引统计数据称，平均来看，通过谷歌的广告技术工具，谷歌在广告客户通过网站发布商投入的每笔广告费用中至少扣留了0.3美元、有时甚至更多。谷歌自己的内部文件承认，在竞争激烈的市场中，谷歌的收入会少得多。

起诉文件还提到，连谷歌自己的一名广告主管也质疑公司。此人曾这样发问：

“我们拥有平台、交易所和一个庞大的网络是否存在更深层次的问题？这就好比，高盛或者花旗拥有纽交所。”

标签： 广告市场

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